"Ogni volta che sono tentato dall'arroganza", dice Joseph Nye, "mi ricordo che gran parte della posizione della pallina della roulette nella ruota della vita è fuori dalle nostre mani". Rèmy Steinegger/Forum economico mondiale
Tra la metà degli anni Duemila e l'inizio degli anni Duemila, nella comunità russa di politologi e studiosi internazionali si è diffusa la moda del “soft power”: sono stati pubblicati numerosi articoli sull'argomento, sono state difese tesi di laurea e i rappresentanti di alcune ONG e fondazioni russe hanno cercato di convincere in modo eloquente che erano loro a occuparsi di questioni di “soft power” per promuovere gli interessi della Russia all'estero. Bisogna convenire che il termine coniato da Joseph Nye Jr. era davvero attraente. È vero, ha parlato anche di hard power, smart power e cyber power. E poi c'è la sharp force (di Christopher Walker) e la sticky force (di Walter Russell Mead). E le diverse opinioni su come applicare esattamente il potere per esercitare il dominio degli Stati Uniti hanno portato a polemiche tra i teorici delle suddette metodologie.
La diplomazia pubblica ha vissuto una fase di sviluppo attivo durante gli anni della Guerra Fredda. Ciò era dovuto principalmente allo sviluppo tecnologico e all’introduzione di nuovi sistemi di comunicazione con le masse, che avveniva sullo sfondo della rivalità geopolitica tra URSS e USA. La necessità di una campagna informativa su larga scala era dettata dalla relativa parità strategico-militare tra le due potenze belligeranti e gli Stati Uniti, nell’ambito della loro geostrategia, cercarono di elevare la banale propaganda a sistema organizzato, cercando di modificare l’opinione pubblica all’estero a proprio favore.
L’attacco terroristico al ponte di Crimea, che le riprese video suggeriscono con forza essere stato compiuto da un camion bomba suicida, è destinato a essere un cambiamento strategico e un punto di inflessione per l’attrattiva del soft power di ciascuna parte nel conflitto ucraino.
Il 5 settembre 2022 il Presidente russo ha firmato il decreto n. 611 “sull’approvazione del concetto di politica umanitaria della Federazione Russa all’estero”, entrato in vigore lo stesso giorno. Questo concetto è di notevole interesse, in quanto prosegue logicamente una serie di strategie (in materia di politica estera e sicurezza nazionale) adottate di recente.
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